江苏徐州：“海、陆、空”特色园集聚，文旅新格局迸发新活力

本报记者 张瑾 实习生 魏子擎

(资料图片)

7月18日，徐州方特乐园正式开园，成为“徐州味·旅游季”暑期档最硬核的打卡点。据7月23日的文旅数据，开园不到一周，徐州方特乐园已接待游客4.74万人次。

至此，在徐州文旅市场上，徐州园博园、徐州欧乐堡海洋极地世界、徐州九顶山野生动物园、徐州乐园和徐州方特乐园“五园”汇聚，形成“海、陆、空”特色园集聚效应。

坚持项目为王，“五园”同乐打造的徐州旅游新地标，业已成为经济发展的新引擎，推动徐州文旅全面提档，加速区域文化中心建设，面向淮海经济区以及更大市场，在新格局中不断迸发新活力。

“五园”同乐 暑期文旅这样热

“五园”同乐，徐州文旅火热。上周，徐州共接待游客219.75万人次，其中省外游客66.63万人次、省内跨市游客21.27万人次，区域中心城市的首位度、吸引力大幅提升。

远离城市喧嚣，向欢乐之梦出发。自徐州方特乐园开园，短短数天内，乐园之“乐”火出朋友圈。大型真人歌舞表演《大风歌》富有历史感的画面惊艳四座，直冲云霄的过山车项目让游客在极速狂飙中享受快感。

以一园之地容纳全国以及国际优秀园林景观特色的徐州园博园，于7月22日至8月30日特别推出“泼水奇妙夜·女儿国奇遇记”活动。每晚，“徐风礼泉”喷泉广场的条条水柱随音乐而舞，望山依泓广场上的小水桶、大水池满载清凉。据园区营销经理介绍，夜间游园有超值优惠，还有美丽的灯光秀。

炎炎夏日，亲水的徐州欧乐堡海洋极地世界大受游客欢迎。在7月22日的海底浴夜宿活动中，数十名小朋友睡在“海底隧道”，以地为床，以海为被，还有“美人鱼”叫早。“作为科普教育基地，我们开展了很多寓教于乐的活动，都深受欢迎。2023年上半年，徐州欧乐堡海洋极地世界的客流量为55万人次。而7月刚刚过半，客流量已达15万人次。”徐州欧乐堡海洋极地世界总经理王萍介绍。

和两万只野生动物近距离互动、于去年秋季运营的徐州九顶山野生动物园，吸引淮海经济区游客纷至沓来，上半年已接待游客70余万人次。本月底，由徐州报业传媒集团联合该野生动物园为小朋友定制的“动物夜江湖”探秘之旅活动即将推出，目前报名踊跃。

“五园”中最先建成开放的徐州乐园，经过三期建设、十年运营，在徐州及周边形成了品牌效应。“清凉，15项目一票通”“酷炫，网红水上冲浪”“精彩，水上飞龙表演”“嗨爆，万人水上蹦迪”……进入7月，充满夏日诱惑的活动使徐州乐园的游客量激增，至记者发稿时，已有30.87万人次来此游园、戏水。

策划推广 徐州文旅这样做

当下，人民群众的精神文化需求日益增长，文旅项目由原先的“有没有”向“好不好”转变。近年来，徐州针对文旅项目“满天繁星、缺少月亮”的现状，通过高站位“造月工程”，在全市形成“共下一盘棋、共唱一台戏”的文旅高质量发展新局面。

食、宿、行、娱、购……现代文旅发展涉及100多个行业，离不开多部门的密切配合、共同推进。徐州按照“全景化、全空间、全覆盖”的工作理念，将整座城市当成旅游景点来打造，加强部门协同、市县联动、资源整合、产业融合，推动文化旅游一体化发展。

据《徐州市“十四五”文化旅游发展规划》，徐州把重大文化旅游项目建设作为贯穿文旅产业发展的主线来抓，“十四五”期间全市文旅业重大项目计划投资额在500亿元以上。去年全年，徐州建成开业文旅项目26个，总投资额为148.67亿元，项目数量和投资额皆创历史新高。

依托活动开展营销。从2019年文旅融合开局年开始，徐州市文广旅局根据季节特点，持续推出以春明、夏韵、秋实、冬趣为特色的“缤纷文旅·共享生活”文旅活动，做大做强汉文化旅游节、汉文化论坛、伏羊节等重大文旅活动，不断激发城市生机和活力。

“酒香也怕巷子深。徐州既是旅游目的地，也是客源输出地，还是游客集散地。”市文广旅局局长崔锋表示，“徐州文旅人努力当好城市文旅策划官和运营商，坚持策划优先，力争人无我有、人有我优、人优我特，把运营的理念贯穿于文旅项目规划、建设和管理的全过程，将现有资源经营好。”

“讲好故事开展营销，深入挖掘徐州历史文化资源，有利于提高外地游客对徐州的知晓率、关注率、到访率，让更多人了解徐州、熟悉徐州、来到徐州、爱上徐州。”市文广旅局总工程师李扬介绍，除了线下宣传，徐州文旅还注重线上新媒体传播，通过直播等形式造势，力求推介效果最大化。

协同发展 淮海文旅这样兴

徐州是国家历史文化名城，是彭祖故国、刘邦故里、项羽故都，历史遗存众多。在文化传承发展中，徐州以打造世界级汉文化传承和旅游目的地为引领，不断扩大徐州城市知名度和影响力，“国潮汉风”“快哉徐州”文旅品牌日益闪光。

以“五园”等重大文旅产业建设为带动，徐州广泛联谊淮海经济区兄弟城市文旅行业，大力促进城市间的合作交流、协同发展，通过“联游、联宣、联展”等活动，资源共享、形象共树、市场共拓、产业共兴，不断培厚“大美淮海”区域文旅市场。

根据徐州市客源主要分布地域，徐州文旅确立了“一圈一竖一横两发散”的营销战略，“一圈”即淮海经济区，“一竖”即京沪高铁沿线，“一横”即陇海铁路沿线，“两发散”即徐州航班通达城市和国际友好城市，努力做到精准营销。

淮海经济区各市地缘相近、文缘相通、人缘相亲。近年来，淮海经济区徐州、淮北、菏泽、济宁、临沂、连云港、商丘、宿迁、宿州、枣庄等10市联合，架起文旅交流合作的桥梁。

以文塑旅、以旅彰文，书香之约亦是纽带。今年7月开展的第六届淮海书展暨第十三届江苏书展徐州分展场上，宿州市广播电视新闻出版局出版科负责人王磊称赞：“淮海书展以书为媒，带动了文旅行业的合作共赢。”

文旅强劲复苏，赋彩美好生活。在徐州，大力发展汉文化旅游、大运河文化旅游、山水文化旅游、红色文化旅游、名人文化旅游、乡村文化旅游的多元化特色产品体系，让越来越多的外地游客感受到“徐州有说头、有看头、有玩头、有逛头、有吃头、有买头、有住头”。

通过政府引导、市场运作、市县联动、社会参与，徐州与淮海经济区其他9座城市旅游资源共享、合作不断深入，优势互补、市场互动、产品互推、合作共赢的局面持续推动文旅产业繁荣兴旺。

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徐州“五园”，园园不同

从陆地游园到海洋探秘，从人文观景到科技体验，徐州“五园”各具特色，园园不同。五大文旅项目分布在徐州城的东南西北不同区域，丰富着徐州旅游新体验，在炎炎夏日为八方游客献上旅游的快意。

徐州园博园

徐州园博园是第十三届中国（徐州）国际园林博览会的主园址，位于徐州东南生态片区吕梁山核心区域悬水湖畔，园区面积203.18公顷，2022年11月建成开园。园区依山就势打造两条东西向谷地实体景观廊“秀满华夏廊”“运河文化廊”和一条串联的“徐风汉韵廊”，建有39个城市展园、10个国际展园以及多个公共展园，一步一景真山水，一城一园一故事。

徐州欧乐堡海洋极地世界

徐州欧乐堡海洋极地世界位于鼓楼区，占地12万平方米，由山东蓬莱八仙过海旅游有限公司投资，2022年9月运营。看万千鱼群水中漫游，与来自北冰洋的白鲸近距离互动……徐州欧乐堡海洋极地世界的十大园区汇集从赤道热带雨林到南北两极千余种、数万只珍稀海洋生物，一站式满足游客休闲度假、海洋科普、亲子游乐、研学旅行的出游需求。

徐州乐园

徐州乐园是苏州高新区经济发展集团开发的主题乐园，位于三环南路西南、玉带河两侧，云龙湖风景区，2012年一期加勒比水世界、2014年二期糖果世界、2020年三期欢乐世界相继开园。其中，欢乐世界项目占地1231亩，包含英尼斯城邦、哈卡拉草原、金矿镇、法兰西城堡、亚马逊丛林5大特色园区，拥有弹射式过山车、6D影院等游艺设施，游园活动精彩丰富。

徐州方特乐园

徐州方特乐园位于铜山区张集镇，由徐州市产城发展集团与华强方特集团共同打造，占地1100亩，2023年7月开园。项目结合神话传说、民间故事以及徐州地方特色文化，精心打造7大主题区域、8个室内高科技主题项目和30个室外游乐项目，集休闲娱乐、观光度假、互动刺激、科普教育等特色于一体，为游客提供吃、住、行、游、购、娱一站式服务。

徐州九顶山野生动物园

徐州九顶山野生动物园位于睢宁县岚山镇，占地3400亩，拥有野生动物300余种、近两万头（只），2022年9月运营。园区分为车行、步行、船游3种游览模式，还有4台实景剧场演艺节目及路演路秀，每天不间断上演。各动物场馆模拟动物自然生活的生态环境而建，配有假山、绿植、瀑布等，既保障野生动物生活条件，又满足游客观赏与互动。

本报记者 孙博宇 摄 部分图片由受访单位提供

编辑 李璐

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