小地方“出圈”，点旺旅游“烟火气”

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暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。

在北京，怀柔区慕田峪长城景区开启“夜游”模式；在广州，长隆野生动物世界“超级大熊猫节”开幕；在成都，“2023成都音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季”启动……而在浙江安吉，一个常住人口约59万的山区小县城，藏着300多家咖啡馆，处处弥漫着咖啡香气，成了许多人的向往之地；甘肃文县，茶园采茶、吃农家特色饭、体验白马民俗文化，别样风情令人难忘。

对比传统热门旅游大城市，这些“小地方”少了高楼大厦和车马喧嚣，但各地立足当地文化、生态等丰富资源，结合传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，打造出极具个性化、参与度的文旅融合消费新场景，足以让很多游客“着迷”。

烟火气里有生活的舒适和惬意，这是很多小地方散发出的味道。忙碌在大城市中的人，渴望有慢下来的休息和放松，小地方的慢节奏恰恰提供了这样的空间：一条小街、一条河流、一棵老树、一间老屋，甚至早上摊贩的一声吆喝，都能给人不一样的感觉。进行商业开发的同时，留住小地方肌理里的东西，比如历史文化、乡愁记忆，这样的“特色”发展才能保持更持久的生命力和吸引力。

小地方的“出圈”看到的是特色。然而，一地有一地的特色，有特色不一定能出圈。特色是从当地生长出来的，更是精心培育和经营出来的。就像一个地方有山有水，生态好、环境美，如果没有向生态要发展的意识、招法，不能发掘出好环境背后的内在价值，山水也只是山水而已。小到一个村庄，大到一个县城，莫不如此。蓟州区的西井峪村，石屋石路、石桌石凳、石碾石磨自成一景，依托独特的石砌风貌和自然景观，发展旅游业，成为远近闻名的“民俗摄影村”；广西马山县，地少山多，深挖自然岩壁资源，以发展攀岩体育为牵引，开发出骑行、山地马拉松等一系列主题产品，用一项运动赋能了一座城。将特色做强、放大，形成品牌，小地方也能释放大能量。

小地方聚来人气，是因为赢得了人心。小地方出圈，需要资源禀赋之特，更要服务配套之优。正如好的食材变成一道美味，离不开油盐酱醋的用心搭配，发展一地特色，少了优质完善的服务配套，就会让旅游体验大打折扣。细致、周到、人性化的服务对于一地发展，不是锦上添花，而是决定成败。前段时间，某地在街头摆放“随意充”，方便路人游客随时充电，这一小举动赢得游客好评。服务配套、服务细节，折射出的是待客诚意、服务理念，更是谋发展的态度和决心。

点旺旅游的“烟火气”，让小地方不断丰富文化和旅游产品供给，加大当地旅游宣传推广力度，释放文化和旅游消费活力，促进文化和旅游供需适配，以旅游业恢复振兴助力经济持续回升向好，让小地方的青山绿水、特色旅游场景不断“出圈”，让更多人愿意走出家门拥抱诗和远方。（辛正平）

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