友谊商店迎来第二春 王府井集团将打造院落式商业空间

走过半个世纪的友谊商店，历经了近十年的沉寂之后，终于迎来新机。9月4日，王府井集团总裁尚喜平在“美好生活·国际消费全球趋势大会”上透露，根据项目的区位特点，新友谊商店将其定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”，预计明年秋季开业。

作为中国首批涉外商店，友谊商店曾红极一时，拥有进口家电等各类时髦“尖货”。但伴随着消费趋势更迭，友谊商店已经淡出消费者视线。在城市更新的带动下，长安街沿线上的商业体都将旧貌换新颜，友谊商店也即将迎来第二春。

59岁之际，友谊商店将迎来再次变身，王府井集团目前正在推进该商场的升级改造工作。北京商报记者了解到，在商业设计上，友谊商店以园林绿色生态设计风格为主，将打造成为院落式商业空间。尚喜平介绍：“未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈等多元文化活动，同时将内院多间房舍因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。”

通过加强建筑通透性，并将后勤使用的内院统筹纳入商业规划中，此举让友谊商城突破了仅有1.5万平方米体量上的不足。尚喜平指出，通过建筑内院一侧落地玻璃门窗，以及动线联通，在商业规划上形成主体建筑与内院的互通互动。把项目打造为南北通透、动静结合、业态丰富、文化浓郁的多元商业体。

建于1964年的友谊商店，是中国首家大型涉外零售企业。友谊商店最初主要服务外宾，售卖商品为珠宝、古玩等各式中国传统工艺品及进口家电等。上世纪90年代前后，通过“夜市券”、请柬等方式逐渐向公众开放。1996年后，中国零售业多元发展，出现了超市、便利店、专卖店等新业态，友谊商店的销售额受到了冲击。

为寻求新发展，友谊商店二度做出改变。1997年其与西单商场集团合并成立北京西单友谊集团，2011年，它与新燕莎集团合并，成立北京首商集团。但因市场竞争激烈、股权结构复杂等原因，均未能扭转局势。

时隔多年，王府井与首商集团合并，让友谊商店获得新机遇。中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，对于其他老项目而言，友谊商店的更新具有联动效应。他指出，当下的商业竞争实际上是商圈的竞争，友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动，整体提升所处商圈的竞争力，进一步吸引消费者。

友谊商店的转型或可从文化属性的方向探索，有利于其释放价值与潜力。郭增利指出，“在城市更新的过程中，需要传承该城市的历史沉淀，人们对友谊商店可能存在着一种特殊情感。另外，则要利用现代化的手法，比如沉浸式、景观式、生态化等手法塑造新的面貌”。

友谊商店的再次入市需要细分主题，精准定位客群。郭增利表示，友谊商店以艺术中心为定位，面对定向客群有一定的号召力，而其所处商圈成熟度高，有一个较好的外部支撑条件。“友谊商店的号召力依旧存在，周边区位优势较好，拥有一定的商务中心区核心客群，所以在改造过程中应精准定位客群需求，利于未来的再次入市。”(记者 刘卓澜 实习记者 胡静蓉)

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