绿色节能家电促销 智能家电产品走俏市场

日前，工信部等五部门联合印发《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(以下简称指导意见)，提出推动绿色智能家电下乡和以旧换新行动，促进家电等产品消费。各地也陆续开展了绿色节能家电促销，组织家电生产、销售企业推出惠民让利等活动，节能空调、扫地机器人等智能家电产品走俏市场。

绿色智能渐成潮流

一年一度的“6·18”促销活动已落下帷幕。伴随绿色环保、万物互联等生活理念的普及，低碳智能类消费成为今年“6·18”的一大看点。

京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示：“京东平台终端推出青绿账户，消费者可凭购物后的绿色积分兑换商品及优惠券等。越来越多的消费者在‘6·18’购买高品质的绿色家电，不仅通过获得绿色积分收获了实惠，更拥有了产品带来的节水节能、全面可持续的体验。”

工信部消费品工业司一级巡视员张晓峰表示，为进一步推动轻工业绿色低碳转型，有关部门将积极引导绿色产品消费。加快完善家用电器和照明产品等终端用能产品能效标准，促进节能空调、冰箱、热水器、高效照明产品、可降解材料制品等绿色节能轻工产品消费。引导企业通过工业产品绿色设计等方式增强绿色产品和服务供给能力。同时，完善政府绿色采购政策，加大绿色低碳产品采购力度。

值得关注的是，指导意见提出要升级创新产品制造工程，如智能节能健康空调、冰箱、洗衣机等家电产品，洗碗机、推杆式无线吸尘器、扫地机器人等新兴小家电，以及互联网智能家电全场景解决方案等。

今年“6·18”，借助智能家电产品销量的增长，细分品类市场渗透率不断提升。魔镜数据显示，6月1日—6月17日，扫地机器人、智能投影仪行业GMV(商品交易总额)分别同比增长12.2%、3.1%;极米、科沃斯稳居天猫同类销售额第一名，GMV分别同比增长12.6%、20.8%。此外，石头科技在“6·18”期间销售额达到2.39亿元，同比增长152.5%。

政策利好叠加消费理念升级，“绿色”和“智能”成为消费者打造理想居住环境的重要标签。

家电下乡大有可为

事实上，在4月25日国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中就明确提出，以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。随后，各地相继发布家电补贴等政策，通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。

在业内人士看来，多地推出的家电消费刺激政策是新一轮家电下乡的前奏。指导意见发布后，将推动新一轮家电下乡，促进家电企业在绿色环保、以旧换新等方面的具体措施落地。

随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利，农村居民可支配收入得到提升，农村家电消费增速快于城市。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》，2021年我国家电零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。其中，下沉市场成交规模达到2775亿元，同比增长8.9%，占比超过整体市场的31%，增幅也远高于整体市场，这为新一轮家电下乡提供了巨大的市场空间。随着新一轮家电下乡政策的实施，绿色智能家电将替换掉老旧家电，不仅给农村用户带来消费升级，还将促进家电产业向绿色智能化转型升级。

另外，由于近年来农村居民收入提高、消费增长，电器保有量也显著上升。若新一轮家电下乡启动，就不可能像以前一样“大水漫灌”，而是需要找到新的增长点。产业经济观察家梁振鹏认为，现在洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品在农村市场依然少见，这些在乡村未普及的产品都能转化为增长点。

以旧换新补贴惠民

今年以来，围绕家电以旧换新和绿色回收，头部企业也纷纷跟进：美的集团市场部人士表示，今年“6·18”期间，有约24万人参与以旧换新活动，一级能效产品销量占比超70%;格力电器表示，其以旧换新活动会在7月1日正式上线开启，将把以旧换新作为长期稳定的优惠项目;海尔智家则选择在各地启动焕新家电节，累计投入超亿元用于以旧换新原价补贴。

据悉，今年“6·18”期间，京东家电以旧换新订单量同比增长超5倍，累计补贴超亿元，超百万家庭实现旧家电换新。而在苏宁易购门店，以旧换新成为低碳消费的主流方式，订单同比增长172%，新一级能效空调销售同比增长168%，节能热水器销售同比增长154%。

“家里的空调用了十几年，有些老化，趁着搞以旧换新活动，正好换台新的。”河南郑州的邓女士说，她在“郑好办”App上提交了旧空调相关信息和购买新家电的意向门店。到店购买新空调时，她通过云闪付App付款直接抵扣了500元。

以旧换新相关项目的持续推进，对我国家电企业在回收拆解产业链的构建上也提出新的要求。目前，在产业链上，海尔智家和格力电器都已自建拆解工厂，美的集团则与多家国家授权拆解企业展开合作。奥维云网数据显示，目前单家电回收环节产业规模已超过500亿元，产业链中下游拆解、带动更新消费规模预计将超过千亿元。

在消费升级、绿色发展的背景下，伴随新一轮家电下乡和以旧换新，家电行业已经步入发展的全新转折点。产业经济观察家、钉科技创始人丁少将表示，对于家电行业整体的绿色发展而言， “绿色产品”仅是其中的一小部分，上游的“绿色科技”是“绿色产品”的根本支撑，企业整体也需要实现节能减排的“绿色生产”。同时，企业要加强产品结构调整，在技术、渠道等多方面做好准备，满足政策刺激下多元市场的需求。(悦文)

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