从银幕到生活圈 解锁观影外的消费体验

现在，一张电影票带来的消费体验，远不止银幕上的120分钟。观众看一场电影，顺便能干些什么？看看观众怎么说。

(资料图片仅供参考)

市民 蒋天韵：抽了相关的盲盒，再去买一些别的彩妆用品，甚至还可能会去购买一些相关的二手平台的一些东西。

市民 周月：像盲盒、杯子，然后宝宝喜欢的发箍、手套，一系列的动漫周边，可能都会买的。

市民 李宁：去过南京，看了《南京照相馆》，就格外地想去纪念馆看一看，认真去铭记这段历史，认真去参观这座城市。

我们发现，近七成的消费者愿意在观影前后花上2—3小时的时间进行逛街、吃饭以及衍生品的购买，超四成的观众愿意花上一个周末甚至是更久的时间前往拍摄地或取景地进行游玩打卡。

“电影+”带动国产IP快速出圈

在采访当中，我们格外关注到，IP类的消费尤为突出。记者了解到，电影IP化其实是“电影+”的关键，不仅可以带动全链路的消费，还能加速国产文化出海。

在浙江的一家玩具企业生产车间里，全自动生产线正开足马力，生产今年最新款的国产影视IP周边。2025年，企业生产的许多国产IP周边时常因备货不足导致供不应求。为此，公司不仅提前布局，还新增了2个生产基地及20多条产线。

国产影视IP有多火爆？相关人士告诉记者一组数据：2025年一年合作的国产IP数量相较于前年增长超60%。据估算，约50个优质的国产IP为公司带来业绩增长近40%。

不仅如此，国内电影市场的火爆也给了企业员工十足的发展信心。

除了在国内市场大获成功，在海外，特别是东南亚等地，国产影视IP衍生品同样大受欢迎，这也为企业拓展海外市场带来了新的契机。

负责人告诉记者，未来，也将持续利用自身优势，加强与国内IP的合作，利用电影市场的强大带动力推出更多符合各个年龄段的衍生品，让中国文化以更轻盈、更贴近生活的方式走向世界。

“电影+”带动文旅打卡持续火爆

“电影+”不仅带动了国产IP产品的快速出圈，记者在采访过程中了解到，许多观众愿意花几天甚至一周的时间跟着电影去旅游。2025年，电影对旅游的拉动作用显著，越来越多的观众选择奔赴电影取景地进行打卡，体验银幕之外的电影世界。

中国移动梧桐大数据显示：2025年全年，电影文旅城市游客规模同比增长超6%，在节假日期间增幅尤为显著，深圳、青岛、厦门、金华、宜宾等地，重点节假日游客规模较2024年同期平均增幅达12%，最高增幅可达30.6%。

随着2025年“跟着电影去旅游”活动的正式启动，各类电影的相关体验也变得愈发鲜活多元。在横店影视城的古装拍摄基地，就有着时长近一小时的电影拍摄体验，场地里不仅可以同时容纳百人，还可以体验银幕前后的各种工种。

拍摄完毕后还可以获得专属于自己的电影，领到的“片酬”也能去兑换各类影视衍生品和文创周边。

负责人告诉记者，随着2025年“跟着电影去旅游”活动的启动，为了让游客有更好的体验感，将园区内原本的剧场类表演形式改为了街头秀，还融入了更多的影视元素，让观众可以随时随地融入影视场景、参与互动，让每一次互动都充满随机性与新鲜感。

不仅如此，为了进一步丰富体验维度、拓宽体验市场，景区还将原本只有1个的夜游景区拓宽至5个，将“跟着电影去旅游”从日间延伸至夜晚。通过灯光特效复刻银幕场景，搭配夜间专属项目，50米内就有超20个影视互动点，做到五步一电影、十步一互动的神奇感受。

为何电影IP影响力越来越显著？

从衍生品消费热潮带动企业扩产出海，到影视基地凭借沉浸式体验、夜游模式引爆文旅市场，电影IP已构建起跨消费、生产、文旅的全链路生态。那么为何电影IP发展如此迅速、影响力愈发显著？

专家告诉记者，电影IP化的快速发展，实际上是观众需求升级与行业发展快速迭代的结果。随着居民文化消费能力的不断提升，对电影的需求已经超越了120分钟的银幕体验，观众更想获得长期、多元的情感共鸣与场景延伸。

这种电影外的选择，已经超越了单纯的观影行为，成为促进文化融合、文化传播的重要新路径。

而从行业层面看，电影的IP化发展，也是电影产业突破单一盈利模式的关键路径。以往电影行业的收入主要依赖票房，而IP的全链路开发则打通了多元的文化传播和盈利模式。

通过影响力强的IP，可以有效形成“电影带火衍生品，衍生品反哺IP热度”的良性循环。

数据显示，去年全年国内电影票房总额为518.32亿元，而带动相关产业链产值则突破8000亿元。

（总台央视记者 王世玉 杨子清 杨光 周鑫 东阳台）

(责任编辑：苗苏)

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