锤炼乡村文旅内功 将“流量”转向“留量”

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近日，湖南大学“新”火“湘”传志愿服务队深入龙山县里耶镇自生桥村，立足自身专业优势，借力“自媒体+”红利，多角度、全方位推介乡土人文风情，助力大山深处的乡村文旅融合顺利“出圈”。真实动人的文旅风光宣传片，以青春视角讲述乡村文旅融合，得到了各大平台的广泛转发与关注，获得了一大波网友“怒赞”。

光怪陆离的数字时代，乡村文旅发展也迎来了新的风口。一个个特色乡村背靠祖辈集居的土地，衍生出一个个别具特色的观光度假村、农家乐、主题公园等旅游项目，吸引了大批游客探访，进一步促进了农村经济的增长。在百花齐放、百家博弈的当下，如何让“流量”引进来、游客“留下来”成为诸多乡村文旅面对的现实考量。在多元化的网络媒介辐射带动下，一系列的美丽乡村、特色城镇，借助“美食+”“文创+”“影视+”等多样化的因素成功破圈，官员当“网红”引流，越来越多美丽乡村通过新媒体平台进入了大众视野。

把流量变为“留量”，要准确把握好服务、环境、配套设施、旅游品类等基础建设，提高游客的体验感。以游客体验优化为导向，改善乡村旅游的交通、住宿等基础条件，逐步规范旅游秩序，将可体验性、可参与性和可定制性呈现在旅游产品内容和服务上，满足游客深度游的高体验要求与期望，促进乡村旅游良性循环的发展。

酒香也怕巷子深。让乡村文旅蓬勃发展，需要借助群众喜闻乐见的平台，运用多样化的手段，不断扩大影响面、提高影响力，打造成为近悦远来的旅游胜地。乡村文旅景区可以通过建立官方网站、微信公众号、抖音号、小程序等新媒体渠道，将景区的特色文化内涵、旅游资源等信息进行全方位、多角度的展示，让游客可以更加方便地了解乡村文旅的相关信息，包括景点介绍、交通路线、住宿选择等等。这不仅提高了游客的旅游体验，也为乡村文旅的宣传推广提供了更加广泛的渠道。

真正的乡村文旅发展，必然是要是看得见绿水青山，兼具传统文化与现代休闲，从视觉到体验全方位的悠闲享受。乡村在发展文旅产业之余，要守好地方特色与融合发展的度量衡，把握好游客不同需求，避免趋同性，打造差异化旅游产品，强化旅游品牌。传统的民俗活动、手工艺品、民间故事等都是宝贵的文化资源，乡村通过文旅发展，鼓励当地居民参与传统文化的保护和振兴，让小地方不断丰富文化和旅游产品供给，加大当地旅游宣传推广力度，释放文化和旅游消费活力，促进文化和旅游供需适配，以旅游业恢复振兴助力经济持续回升向好。让小地方的青山绿水、特色旅游场景不断流量“出圈”，让更多人愿意走出家门拥抱诗和远方。

乡村振兴路弥将至，乡村文旅处处生机勃勃，越来越多的游客走进青山绿水感受乡情乡韵。切实夯实乡村文旅根基，做好“土特产”文章，助推乡村旅游展现出强劲活力，为乡村振兴“举大旗”，走出一条既富口袋又富脑袋的康庄大道。（史志凤）

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