什么是市场占有率？市场占有率怎么分析？

什么是市场占有率?

市场占有率就是市场份额，指一个企业的销售量(或销售额)在市场同类产品中所占的比重。

市场份额在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。市场份额还有另外一个质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。

市场占有率怎么分析?

1、市场占有率一般指市场份额。

2、指某企业某一产品(或品类)的销售量(或销售额)在市场同类产品(或品类)中所占比重。

3、市场份额它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。

4、市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。

5、市场份额的大小只是市场份额在数量方面的特征，是市场份额在宽广度方面的体现。

6、市场份额还有另外一个质量方面的特征，这就是市场份额的质量，它是对市场份额优劣的反映。

7、市场份额数量也就是市场份额的大小。

8、市场份额质量是指市场份额的含金量，是市场份额能够给企业带来的利益总和。

9、这种利益除了现金收入之外，也包括了无形资产增值所形成的收入。

10、扩展资料：高的市场份额，并不意味着高的利润，很多企业在市场份额数量扩大的过程中，虽然销售增长导致了生产成本下降，但用于扩大市场份额数量的费用增长远快于生产成本的下降，再加上竞争使价格下降，单位产品盈利快速下降，最后使企业产品的盈利能力下降。

11、扩大市场份额数量的费用快速增长的原因，一方面是由于在市场扩大过程中，增加的营销管理人员由于缺乏经验或缺少培训或素质不高，致使费用失控;另一方面是竞争者的强烈反应引起的费用增长。

12、企业扩展市场份额数量的行动必然使竞争者采取相应的行动，最常见的就是企业加大广告投入，竞争者也会加大广告投入，企业降低价格，竞争者也会降低价格，甚至比企业降得更厉害。

13、结果是企业花了很大的代价，销售并未显著增长或销售量增长了且市场份额也扩大了，但盈利却下降了。

14、事实上企业产品盈利能力受到很多因素的影响，除了市场份额的数量市场份额与利润大小之外，还包括了行业竞争的激烈程度、行业平均盈利水平、企业管理能力、市场份额质量等因素。

15、市场份额的数量只是影响企业产品盈利能力的因素之一。

16、参考资料来源：百度百科——市场份额。

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