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全球快讯:“贾汪真旺”自卖头激活流量密码

“贾汪真旺”自卖头农产品展示。
市民在品尝贾汪特色农产品。 本报记者 刘冰 摄

本报记者 杨波 张雷 通讯员 张艺馨

6月16日,“贾汪真旺”自卖头品牌发布会暨贾汪美食品鉴活动在徐州中心商圈一炮打响。“从山里到城里,从田里到家里,最好的都给你”,承载一方百姓真诚愿景的推荐语,彰显了道地、本真、亲切的都市农业特色。从拥有千万粉丝的抖音博主“岳老板”,到时尚青年和邻家大妈都被吸粉。

时间回到2023年3月,当一位充满乡土韵味的“巧媳妇”手捧满满一篮子特产,站在青山绿水之间时,画面被定格,“贾汪真旺”自卖头品牌最醒目的标志从此走进大众视野。充分挖掘贾汪地区传承千年的农耕文明和生生不息的勤劳本质,成为这个标志背后承载的故事。


(资料图)

市民热议,做优品质故事

活动现场,人头攒动,众多市民前来品尝、购买。当天活动中推出的茱萸山地小公鸡、“时时乐”素火腿、塔山葡萄、茱萸山蟠桃、贾汪番茄等首批14种“贾汪真旺”自卖头特产,备受市民们的追捧。

“大家对农产品品质要求的提高反映出消费需求从有到好,以及对品质生活的追求。”贾汪区农业农村局局长李露表示,自卖头品牌入选的所有产品,都实行全流程质量监管,包装上使用检测专用标识和追溯代码,建立起完备的品质保障。

市民刘海英说:“贾汪的番茄很好吃,实心、沙瓤、汁水足,是小时候的味道。我家里一直吃这种,今天我还要买几盒回去给家人吃。”

在众多农特产品中,“飞得不高,总在树上”的茱萸山地小公鸡成为土特产的“宠儿”。美食品尝区更是挤满了人,辣子鸡的香味扑鼻而来。“肉质紧致,有嚼劲,非常好吃,极力推荐。”品尝过后,“岳老板”竖起大拇指。几个着装时尚的女孩,细细品尝鸡肉丁后赞不绝口:“山地小公鸡,香辣有嚼劲!口感味道就是不一样!”

“消费升级背景下,土特产的寓意也不再仅仅是寻找儿时‘妈妈的味道、故乡的味道’,会吃、爱吃的90后,甚至是00后更希望找寻的是‘地道且时尚的美味’。”贾汪区新型职业农民协会会长赵昌建表示。

渠道为王,做细流量故事

“我看到微信朋友圈里有转发活动预告宣传,集赞后可以领礼品。”市民尚淑美拎着一个“贾汪真旺”特产礼盒,高兴地说,“这不,我也领了一份。”

据了解,活动前后,贾汪区拍摄了预热和宣传短视频,在抖音、快手、微信等平台上进行积极推广,并邀请徐州当地的网络达人转发。

短短3天时间,视频播放量达到800余万次,微信集赞超100次的热心市民3000余人,600多人来到现场兑付了礼品。

在泉山区湖北路的唐耕优鲜(滨湖花园店),陈大妈正在取订单包裹,她拿出两大包煎饼说:“前几天,我在那个发布会上尝了贾汪的汴塘煎饼,那味道一下子就忘不了。然后我就按包装盒上的二维码,在甄选平台上买了两份,在家门口就能免费自提,真是太方便啦!”

据悉,为方便市民购买,贾汪区联合邮政、京东和区新型职业农民协会等运营资源,设立“贾汪真旺”甄选平台,形成线上线下运营体系,把新鲜优质的土特产以快速便捷的方式提供给广大消费者。徐州市区的居民一键下单,便可在市区就近免费自提或以协议优惠价格享受邮政快递24小时内送达,给市民提供良好的购物体验。

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