江苏徐州：文旅新“夜”态，“夜经济”见证消费全面回暖

点亮“夜经济”，成为不少城市消费提档升级的发力点。如今江苏徐州的夜晚，既可赏美景，又可品汉文化，既可大快朵颐，又可品茗听戏……徐州大力打造“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌，以文旅新“夜”态为夜经济注入文化活力，让城市亮起来、文旅热起来、经济旺起来，促进拉动消费，为培育国际消费中心城市再添新动能。

业态更新颖

(资料图片仅供参考)

打造文旅新“夜”态

3月29日，云龙湖畔，“彭城有戏 风华共鉴”——“国潮汉风·夜彭城”2023徐州月光文旅消费推广季活动启动，一批富有徐州特色的夜间旅游产品集中发布。

“国潮汉风·夜彭城”月光文旅品牌聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜宿”等业态主题，精心打造了一批夜间特色的旅游产品，点亮徐州夜空。 其中，于3月30日晚首演的大型湖岛实景演出《彭城风华》，是夜游夜赏的核心旅游产品，将成为徐州旅游的一张新名片，为徐州“月光文旅”再添新体验。

彭城有戏，精彩纷呈。按照徐州月光文旅消费推广季的推介，人们既可以品味“舌尖上的徐州”，也可以到户部山崔家大院听徐州琴书、云龙湖曲艺茶馆看徐州梆子戏、国潮汉风馆听汉乐，还能到徐州音乐厅看音乐剧、汉纳国际感受现场演唱会的热烈氛围。徐州夜游产品及徐州戏剧旅游精品线路，将点亮徐州市民“夜生活”。

“品了汉文化，也赶了一趟时尚潮。”95后市民董粤轩和女友看了一场《彭城风华》，直呼过瘾，“以水为媒、以岛为台、以船为席，在光影变幻中，时空穿越般领略了一场汉文化大秀。徐州的夜生活越来越有范儿了。”

产品更丰富

满足文旅消费需求

近来，为更好满足市民文旅消费需求，徐州不断丰富文旅业态、优化产品供给、丰富消费场景，开展形式多样的促销活动，推动徐州文旅产业高质量发展。

针对全市文旅项目满天繁星、缺少“月亮”的现状，近两年，徐州大力实施“造月工程”，九顶山野生动物园、徐州园博园、彭城广场城下城遗址保护与展示项目、市图书馆提升工程等一大批文旅项目相继开业运行，进一步激发徐州夜间文旅消费潜力，促进文旅经济全面复苏。

去年夏天举办的“国潮汉风 · 夜彭城”汉风市集系列活动中，民俗市集、主题表演、趣味互动、汉服巡游……一系列集游、购、赏、展、演等多元体验于一体的文旅活动在金龙湖新天地星愿广场市集、万科新淮中心万有巷、壹捌夜市、户部山月光市集、淮海新天地市集5个商业聚集区同时启动。身着汉服的青年男女在人流中如行走的风景，人们纷纷感慨：“这样的活动太好了，加深了大家对汉文化的了解。”

今年元旦假期期间，“国潮汉风·夜彭城”——2023跨年夜徐州文旅商消费直播活动举行，跨越全市20余个点位，创新消费体验，全网120万网友在线观看。

在2023徐州月光文旅消费推广季上，“国潮汉风·夜彭城”文旅消费信息发布，还与全国各大网络平台合作开启“徐州文旅促消费线上活动”。

以文带旅、以旅兴商、以商成文，不断涌现的文旅新“夜”态，为徐州夜经济发展汇聚了力量。

消费更升级

“夜经济”释放文旅新活力

“一座户部山，半部徐州史”。夜晚的户部山月光市集流光溢彩，烟火气扑面而来。从特色小吃到文创产品，还有手工创作、街头艺术展示……沉浸式的消费体验，配上各类非物质文化遗产的展示，吸引着游客驻足。

在户部山（回龙窝）历史文化街区，人们品尝着美食，一路欣赏各类非物质文化遗产，各色美食文化与后备箱集市碰撞出新的活力。

近年来，“夜经济”成为徐州消费提档升级的发力点，也不断释放文旅消费新活力。如今在彭城夜晚的街头，月光市集、后备箱夜市、露天音乐节……不同主题风格的文旅夜市、集市纷纷涌现，聚焦夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿等主题消费场景，为市民创造更多元的夜间消费场景，推动“夜产品”业态更加新潮多元，在促进消费回补和潜力释放方面发挥了重要作用。

今年以来，徐州消费市场加快复苏。1—2月，社消零总额增速达到10.3%，为4年来同期最高值，增速高于全省5.4个百分点。叠加3月份消费市场总体回暖，一季度社消零总额增速有望领跑全省。

“夜经济”正成为徐州促进消费的重要一极。徐州正加快培育和壮大文旅经营主体，随着方特乐园等项目建设、云龙湖水上夜游等文旅项目的推进，徐州将不断促进文旅融合发展、拓展新赛道，打造更多夜间消费新场景，为消费者带来更优的文旅消费新体验。

记者 郑微

编辑：孟祥

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