全球头条：文旅融合发展滋养美好生活

本报记者 颜子舒

清明时节，春风送暖，绿染枝头。在泉山，无论是秀美壮丽的云龙湖，还是层林尽染的彭祖园，抑或是文化高地徐州艺术馆……一幅幅美丽画卷正恢宏铺展，处处是人与自然和谐共生的美好景象。

近年来，泉山区锚定“全面建设中心城市核心功能区”发展定位不动摇，高质量推动文化和旅游融合发展，文旅产业呈现蓬勃发展势头。先后荣获江苏省全域旅游示范区、国家旅游年度甄选全域旅游目的地、江苏省文化和旅游消费示范单位等多项殊荣。2021年、2022年连续两年荣登全国市辖区旅游综合实力百强区榜单，是苏北唯一一家入围百强的县区。

(资料图片)

全域布局

旅游供给日趋丰富

漫步泉山，举目可见湖光山色、花枝翩跹，令人流连忘返——拥有徐州市唯一的5A级景区云龙湖风景名胜区、4A级景区4个、省级生态旅游示范区1个、国家湿地公园1个。彭祖文化、东坡文化、两汉文化、红色文化在这里荟萃相融，汉画像石馆、淮海战役烈士纪念塔等历史景观星罗棋布……

作为国家5A级景区的云龙湖，烟波浩渺、山峦叠嶂，优美和谐的人居环境与山环水绕的湖周生态，让泉山颜值更高、气质更佳。无论春夏秋冬，绿不褪色、行人如织的云龙湖畔都是市民卸下忙碌、开启遐想的胜地。“只要天气好，我每周都会带孩子来这里玩耍，看着优美的湖光山色，感觉整个人的境界都提升了不少。”家住湖滨街道开元四季社区的李先生笑着说。

在淮塔景区，一台智慧导览设备吸引了不少游客驻足观看。针对老年人旅游过程中行动不便、问询困难等难题，泉山区适老化智慧旅游导览系统以固定端“智慧旅游导览牌”为主要载体，方便老年游客便捷及时获取信息。

“只需要点击查看身边的智慧旅游导览牌，就可以获取相关的导游导览、景区介绍、咨询电话等旅游信息。功能全、屏幕大、字体大，便于老年人点击查阅。”泉山区文化体育和旅游局副局长朱向红介绍说。目前，泉山区已在辖区景区景点、文博场馆等地设立125个智慧导览牌，创新性地满足老年人对智慧旅游服务的需求，该项目成为全省唯一入选全国首批发展智慧旅游提高适老化程度示范案例。

为满足5G时代游客需求的更新升级，泉山区文体旅局依托“泉域旅游”微信公众号，面向全域范围内的景区景点、文博场馆、城市休闲、产业园区等旅游业态，建设了集资讯动态、导游导览、文旅宣传、线上预约、问题咨询、虚拟旅游等功能为一体的综合信息服务平台。打开“泉域旅游”微信公众号下方的“智慧文旅”，首页中的19个菜单可以满足游人对泉山旅游的所有探寻：“导游导览”是一幅可以互动的手绘泉山导览图，“VR游泉山”以全景影像漫游功能帮助用户实现全景式漫游,“活动资讯”介绍了泉山区文体旅领域活动讯息，“非遗流韵”展示了区级非物质文化的非凡历史与当代风采……真正做到“一部手机游泉山，食住行游全掌握”。

完善体系

文化服务浸润人心

文化，是一座城市独一无二的印记，更是一座城市发展的精髓和软实力所在。近年来，“文”字的一点、一横、一撇、一捺处处印刻在泉山大地。

“听说今天有一场读书会，我就带着家人过来了，以前也经常来这里读书学习。”家住金山街道金山花园的李女士说。4月2日，适逢周日，坐落在云龙湖畔的泉山区文化馆、图书馆，民众络绎不绝、纷至沓来。在这里，舞蹈、音乐、演出、阅读等各类活动常年免费向社会开放，成了附近百姓的“网红”打卡地。

提升百姓的文化获得感，让群众乐有所归，是泉山区文化工作者常年思考的话题。近年来，泉山区坚持文化惠民高位推动，新建区级图书馆、文化馆，着力加强区、街道、社区三级一体化队伍建设，形成以“两馆”为牵引，以街道文化站、社区文化中心为支撑的三级文化服务保障体系，增加文化活动面积，改善服务环境，延长开放时间。为增强泉山区文化馆、图书馆“大本营”的辐射功能，优化实施总分馆制，不断提升公共数字文化服务效能，总馆与每个文化站开通了江苏公共文化云平台，开展“互联网+”文化惠民服务。公共文化机构“闭门不谢客、服务不打烊”，丰富多彩的“云端”文化服务，“馆藏”文艺精品32部，成为泉山文化活动新坐标。去年以来共举办线上线下文化活动1000多场、服务人次逾50万。

“乐有所获的民众从常态化的群众性文化活动中找到了归属感，积极性、主动性得到了充分释放。”泉山区文化体育和旅游局副局长郭峰介绍说，2022年，全区文化设施、工作机制、活动队伍实现全要素整合，社区文艺爱好者、文化志愿者、基层文化工作骨干在文化工作中的积极作用得到充分彰显，成为文化活动的“主力军”，带动社会力量在繁荣基层文化中当主角、唱大戏。举办“文化润泽 福满泉山”“城乡文化对对碰”“社区文化交叉赛演出”系列活动。组织汉画像石进社区、汉服制作进社区等“汉文化精品传承”活动120多场，开展节日、庆典主题文化惠民活动300余场，受众群众41万多人次。徐州爱乐交响乐团、泉山区锦绣嘉园健身舞蹈队、泉山区百花梆子艺术团、泉山区金山春晓艺术团、泉山区民乐社区居民艺术团等5支文艺队伍获江苏省2021—2022年全省优秀群众文化团队培育对象。

改革创新

文旅消费生机勃勃

探索在更广范围、更深层次、更高水平上推动文旅深度融合发展，在泉山，兼具文化和旅游特色的新产品新服务新业态已现雏形。

为激活文旅融合、文旅消费潜力，打好市场“强心针”，泉山区连续出台多个激励性文件，有力催生文旅产业“头雁”效应。一千多家文化企业先后入驻，其中规模以上文化企业占比近一成；多家省市级文化创意产业园区、高品质文化主题旅游酒店相继落成，6个“兴文强旅”项目投入实施。2022年，泉山区跻身全国市辖区旅游综合实力百强区，成为徐州市唯一入选首批江苏省文化和旅游产业融合发展的示范县区，文旅产业增加值居主城区第一。

去年以来，泉山区充分发挥汉文化、生态文化资源优势，唱响文旅惠民消费“四季歌”，举办云龙湖景区400架无人机以天为幕、以湖为景的“活力泉开·燃情夏夜”消费季活动，活动首日销售额达200多万元，客流量近4万人次。此外，汉式婚俗展演暨泉山区文旅消费季晚会、1818PARK等夜间市集特色主题活动，同样是人气爆满、好评如潮。

为丰富文旅消费链条，提供文旅消费充足动能，泉山以文化扩容消费场景，支持云龙湖水上夜游项目发展，打造集游程观光、文化展演、创新体验于一体的大型诗画水上实景夜游；以业态延伸消费链条，推出“夜赏”“夜娱”“夜学”“夜食”等八大主题夜游产品，差异化打造夜间文旅消费集聚区；以壮大文旅消费实体为目的，引进多个亿元文旅项目，注册10余家千万元以上的文化企业。在云龙湖风景区建成总投资15亿元的淮海经济区首家沉浸式微度假商业综合体——徐州杉杉奥特莱斯与徐州乐园、南湖水街形成集休闲、游乐、消费、度假等功能于一体的全栖度假区。去年“十一”黄金周，该旅游片区接待游客超520万人次，杉杉奥莱在试营业期间客流量达50万人次、销售额超7000万元。

“云龙山下试春衣，放鹤亭前送落晖。一色杏花三十里，新郎君去马如飞”。如今，文旅融合俨然成为推动泉山经济社会高质量发展的强劲动力之一，未来，泉山将锚定“全面建设中心城市核心功能区”总目标，以“景区融入文化、活动带动旅游、产业赋能文旅”为路径，全力打造文旅产业融合发展新格局，不断满足人民群众对文化旅游美好生活的新期待。

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