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90亿巨资收购Pico 字节跳动开启元宇宙的掘金之路

7月4日,有网友在社交台上称,自己的Pico neon 3 VR眼镜在升级最新系统后出现了诸多问题,在官方论坛中,也有不少用户要求官方将系统回滚到之前的版本。

2021年8月,字节跳动以90亿元的高价成功收购VR头戴显示器制造商Pico,这一价格成功“劝退”了一同参与竞价的腾讯,也开启了字节跳动在元宇宙的掘金之路。

日有消息称,前小米VR业务负责人、虚拟形象社交应用“Vyou微你”创始人马杰思已进入字节跳动开展工作,其名下的北京波粒子科技有限公司也已被字节跳动并购,原团队50余人已并入Pico社交中心。

字节元宇宙第一步

凯文·凯利在《必然》中写道:“扰乱”社会发展的第一个技术台是个人电脑,第二个是移动电话,下一代将会是虚拟现实。随着虚拟现实技术被越来越多的互联网公司认定为下一代互联网台,一场“围猎”优质VR企业的大战也正拉开帷幕。

2021年8月,字节跳动斥90亿元巨资收购VR头戴显示器制造商Pico,后者依托歌尔产业链,一直以来都是国内VR赛道上被资本惦记的“香饽饽”。

这家成立于2017年11月的年轻企业,在2018年1月便完成了天使轮融资,又在仅半年后斩获A轮融资,成立4年半获得了5轮融资。

字节跳动能够大方出手,一方面是由于Pico确实是一个质量上乘的并购标的,另一方面,也是为了限制对手的发挥。

据36氪援引知情人士消息,腾讯当时也有意收购Pico,但在与字节跳动的竞价过程中选择放弃。腾讯以社交起家、靠游戏立命,而游戏作为元宇宙目前最有希望的落地方向,腾讯或许对Pico志在必得,只是无奈,字节跳动给的实在是太多了。

本就不擅长做硬件的腾讯,没能使自己的名字出现在大朋VR的股东名单中,又被字节跳动抢走了Pico,这在一定程度上影响了腾讯拿到“元宇宙入场券”的进程。直到2022年6月22日,路透社消息称,腾讯在内部正式成立扩展现实(XR)部门,归于互动娱乐事业群(IEG)下。而此时距离与Pico擦肩而过,已经接一年。

拿到“入场券”的字节跳动并未停下脚步,就在腾讯宣布成立扩展现实部门的前一天,6月21日,字节跳动并购了北京波粒子科技有限公司(下称“波粒子”),后者的实控人是前小米VR业务负责人、虚拟形象社交APP“Vyou微你”的创始人马杰思。

据称,马杰思已经进入字节跳动开展工作,负责Pico社交业务,并向Pico负责人周宏伟汇报工作,波粒子原团队的50余人也一同进入Pico社交中心。

通过大手笔的并购,字节跳动一面获得了VR头戴显示器的生产及研发能力,一面通过招贤纳士,招来了业内一线大牛。又通过投资芯片企业、投放广告等方式,不断巩固自身已有优势。但字节跳动要想在进入“元宇宙”之后继续跳动,还需要解决许多棘手的难题。

“空荡荡”的宇宙

与Meta的VR头戴显示器产品Quest相比,Pico最被用户诟病的问题在于生态尚不成熟,能够使用的内容较少且大多需要付费。

尽管Pico的销售人员一再强调,公司会不断购买版权,且设备支持连接Steam和电脑,能玩的游戏会有很多。但不可否认的一点是:构成我们手中智能手机日常使用体验的,绝大多数都是免费的APP,且它们都处在安卓或iOS生态中。

对比Quest和Pico两款产品,就能够发现二者之间的差距。

Quest目前拥有上千款游戏,而Pico的游戏内容主要依赖SteamVR,支持的游戏仅有200余款。并且,这200余款游戏中大部分的受欢迎程度似乎并不高,在2021年Steam最畅销的100款VR游戏中,Pico只引进了前12名中的两款,分别是《亚利桑那阳光》和《SUPERSHOT》。

游戏之外,在其他内容的丰富程度上,与Quest相比Pico也略逊一筹。截至2022年4月底,Quest台上有357款,而Pico只有200余款。

为了丰富内容生态,字节跳动加大了对Pico的投入力度,从种类上另辟蹊径,在短视频及综艺内容上下功夫。

首先是2022年4月9日,Pico独家直播了王晰“图景”个人巡回音乐会,这也是国内第一场面向公众直播的8K 3D VR演唱会;6月6日,又发布了“大片重燃计划”,与迪士尼、索尼、派拉蒙等顶尖影视公司携手上线了超过100部经典电影资源,包括变形金刚、银翼杀手等经典影片。

此外,字节跳动旗下的虚拟偶像女团A-Soul也正式入驻了Pico台,在6月17日晚间举办了首场VR夜谈。并在6月23日上线了Pico好友功能,进一步提升了社交属

但依靠购买内容来充实Pico的使用体验,或许也不过是在行业发展初期的权宜之计,想要丰富Pico中的内容,字节跳动需要想办法构建或融入一个生态系统,最重要的是,需要培养一批开发者为Pico制作APP,且能保证开发者们的收益。

或许VR设备终将发展出一套区别于手机和电脑的生态系统,但现状是,无论是Pico还是Quest,使用的都是改良版的安卓系统。若想要自家的VR产品在新一代台中拥有一席之地,软硬件生态建设是必须要走的一条路。

营销能否拉开身位?

Pico来到字节跳动能够享受到的好处,除了强大的资金实力外,还有海量的广告。字节跳动为Pico制定的营销策略,几乎是全方位且不计成本的。

据澎湃新闻消息,字节跳动2022年给Pico提出了180万台的销售目标,而去年这一数字是100万台。

除了将抖音的开屏广告留给Pico之外,官方还引导明星、网红与素人用户拍摄相关视频,用户如果在话题下发布自己的使用体验,还可以获得Pico专享流量扶持政策。

目前,在抖音“#玩VR选Pico”和“#玩Pico 不emo”话题下的播放量已经达到11亿。

此外,在京东、淘宝等电商台的推荐位、知名带货主播的直播间、长视频综艺节目的背景板、B站小红书博主的视频中,都不难看到Pico的身影。

在促销方面,Pico也使尽了浑身解数,先后推出30天免费体验无忧退货和180天打卡半价活动,参与后者的用户在购买后需要连续打卡180天,每天使用30分钟,完成该目标即可获得购机价格一半的退款,不少参与此活动的用户因此每日坚持在官方论坛上打卡。

而在黑猫投诉上,有部分消费者表示自己在1个月前就已经完成了180天的打卡要求,官方却并未履行返还一半购机款的承诺。另一位用户在论坛上提交了自己完成打卡活动要求的证明,但Pico却一直没有完成返现工作,在添加工作人员联系方式后也一直没有回应。

2021年,全球VR头显出货量已经突破1000万台,其中Quest的全球市场份额达78%,国产品牌DPVR排名第二,占比5.1%,字节跳动的Pico紧随其后位列第三。

想要提升市场份额,关键点显然是产品。字节跳动过去寄希望于通过促销、增加广告投入、增加销售目标等方式来提升VR头显的销售额,是典型的互联网打法。在前几年,这种策略已经证明了它在增加软件下载量、提高线上销售量方面的效果。

但这次不同以往,VR头显作为硬件,需要字节跳动为它探索新的逻辑。(思维财经出品)

(《投资者网》侯书青)

标签: 巨资收购 字节跳动 元宇宙掘金之路 升级最新系统

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